راهنمای کامل سئو محتوای محصولات و بهینه سازی درون برگه محصول فروشگاه

زمان مطالعه: 8 دقیقه

صفحه محصول نیز مانند دیگر صفحات سایت است و تمام نکات سئویی که برای بهینه سازی صفحه محتوا مهم هستند برای این صفحه نیز باید انجام بشوند. از جمله نکات سئو صفحه محصول می شود به داشتن یک عنوان عالی، نوشتن توضیح مناسب در مورد محصول، توضیح متا جذاب و اضافه کردن تصاویری با متن جایگزین مناسب اشاره کرد.

در ادامه نکات گفته شده به دو عنصر مهم برای سئو صفحه محصول اشاره می کنیم. ویژگی اول اسکیما (به انگلیسی: Schema.org/Product) که وظیفه آن ارائه جزئیاتی کامل از محصول به موتورهای جستجو است. ویژگی دوم اضافه کردن تگ اپن گراف (به انگلیسی: Open Graph) محصول و کارت خلاصه توئیتر است که باعث می شود محصول شما به شکل حرفه ای و جذاب تری در شبکه های اجتماعی به نمایش در بیاید. با ما همراه باشید چون در این مقاله می خواهیم در مورد تاثیر این دو ویژگی بر سئو صفحه محصول مفصل صحبت کنیم.

سئو صفحه محصول

کنار ایجاد یک تجربه کاربری عالی در صفحه محصول، باید اطمینان حاصل کنید که این صفحات به خوبی سئو شوند. با این کار بازدیدکنندگان سایتتان را به مشتری تبدیل می کنید و نیز موتورهای جستجو درک درستی از محصولی که در سایتتان به فروش می رسانید به دست می آورند و صفحه محصولتان را در صفحه اول نتایج خود قرار می دهند.

صفحه محصول از بخش هایی تشکیل شده که شامل موارد زیر می باشند:

  • عنوان صفحه
  • توضیح محصول
  • توضیح متا
  • تصویر محصول

در ادامه توضیح بیشتری در مورد سئو هر کدام از این موارد میدهیم. ولی تمرکز اصلی ما بر روی دو نکته بسیار مهم و کلیدی است که کمتر کسی به آن ها می پردازد، یعنی Schema.org/Product و Open Graph.

اهمیت سئو صفحه محصول

صفحات محصول در سایت های فروشگاهی جایی هستند که مشتریان محصول مورد نظرشان را از آن جا به سبد خرید اضافه می کنند و میخرند. در اصل درآمد فروشگاه های آنلاین از این صفحات بدست می آید. با به کار گیری سئو مناسب برای این صفحات و ایجاد تعادل بین سئو صفحه محصول و تجربه کاربری مناسب می شود به درآمد بالایی رسید. 

اصول سئو صفحات محصول

صفحه محصول مثل دیگر صفحات سایت مهم است. پس اگر به سئو برگه ها اهمیت می دهید باید ویژگی های مهم آنها را به برگه محصول هم بیاورید. نکات مهمی که لازم است بدانید را فهرست کرده ایم:

  • یک عنوان عالی اضافه کنید، بر روی نام محصول متمرکز شوید (شامل اسم سازنده و …). برای مثال اگر محصول شما قسمتی از یک وسیله بزرگتر است (مثل پیچ یا لوله)، SKU محصول (که در ادامه در مورد SKU توضیح خواهیم داد) را به عنوان صفحه آن اضافه کنید. ممکن است مردم فقط به دنبال آن قطعه از یک محصول بگردند.
  • توضیح مناسبی در مورد محصول بنویسید. از توضیحاتی که شرکت سازنده با محصول خود بیرون می دهد استفاده نکنید. این توضیحات شاید در صدها سایت دیگر نیز وجود داشته باشند. با این کار فقط محتوای تکراری تولید کرده اید و نشانه ای از کیفیت پایین وب سایت برای گوگل به حساب می آید. اگر تمام محتواها (صفحات محتوا، صفحات دسته بندی، بلاگ) منحصر به فرد هستند و محتواهایی که در صفحات هزاران محصول استفاده می کنید کپی شده باشند، پس محتواهای سایت شما تکراری و کپی شده است. در مورد این موضوع فکر کنید و آن را جدی بگیرید.
  • توضیحات متای جذاب اضافه کنید. معمولا در صفحه محصول اطلاعات عمومی از جمله ابعاد تا خدمات پس از فروش قرار می گیرد. برای جلوگیری از استفاده گوگل از متن غیر مرتبط در توضیحات متا، باید یک توضیح متا در صفحه محصول قرار دهید. در اغلب موارد وقتی که صفحات نتایج جستجوی محصولات را میبینیم، توضیحات متا در نوع خاصی از قالب ایجاد شده اند، و فقط نام محصول در هر مورد تغییر می کند. استفاده از همچین رویه ای برای نوشتن توضیح متا برای شروع شاید خوب به نظر برسد، اما به طور ایده آل، تمام توضیحات متا باید منحصر به فرد باشند.
  • به تصاویر متن جایگزین مناسب اضافه کنید. نام محصول را حداقل در یکی از تصاویر، مخصوصا تصویر اصلی محصول قرار دهید.

همچنین برای ایجاد یک تجربه کاربری مناسب می توانید از نکاتی که در مقاله (۴ نکته اساسی در مورد طراحی تجربه کاربری بهتر) نوشته شده استفاده کنید و به بهینه سازی تجربه کاربری صفحه محصولات خود بپردازید.

وقتی در مورد بهینه سازی فروشگاه آنلاین بحث می کنیم می توانیم بیشتر وارد جزئیات شویم، ولی فعلا در اینجا می خواهیم شما را با پایه بهینه سازی صفحات محصول برای سایت های فروشگاهی آشنا کنیم. ما به شما داده اسکیما و اپن گراف را معرفی خواهیم کرد و در مورد آنها توضیحاتی می دهیم.

منظور از سرواژه SKU چیست؟

SKU سرواژه کلمات (Stock Keeping Unit) است. در اصل این کد نام دقیق محصول هست و از آن برای ایجاد تمایز بین محصولات یک برند استفاده می کنند. برای مثال تلویزون را در نظر بگیرید. وقتی که به دنبال خرید تلویزیون با اندازه ۵۵ اینچ از برند سامسونگ هستید، با جستجوی نام برند و اندازه تلویزیون مدل هایی مانند تصویر زیر نمایش داده می شود.

SKU چیست؟برای هر کدام از این مدل ها SKU منحصر به فردی تهیه شده تا با استفاده از آن ها بتوانید محصول مورد نظر خود را از دیگر محصولات تشخیص دهید. در تصویر بالا Samsung NU7100 نام یکی از مدل های این برند است و از (NU7100) به عنوان SKU این مدل از سری تلویزیون های ۵۵ اینچ سامسونگ استفاده شده.

استفاده از اسکیما (به انگلیسی: Schema.org) در سئو صفحات محصول

ما با نشان دادن مثالی از سایت میموس به این مطلب می پردازیم. نکته ای که اینجا وجود دارد این است که ما در میموس صفحه محصول نداریم و از این ویژگی در صفحه خدمات استفاده کرده ایم.

استفاده از schema.org در صفحه محصولاهمیت استفاده این ویژگی برای سئو صفحه محصولات در این است که موتورهای جستجو اصلی بدون استفاده از کنسرسیوم W3C و تنها با این نشانه به آن جا می آیند. گوگل، بینگ و یاندکس با این نشانه ها موافقت کرده اند، که در این صورت به راحتی می توانند صفحات محصول و تمامی مشخصات محصول را شناسایی کنند. اما چرا آن ها به دنبال چنین کاری هستند؟ به دلیل اینکه آنها:

۱- این صفحات را بهتر شاخص بندی (به انگلیسی: index) کنند.
۲- ریچ اسنیپت ها (به انگلیسی: rich snippets) را مانند تصویر زیر نشان دهند.

تاثیر schema.org بر روی سئو صفحه محصول و ریچ اسنیپتعلامت گذاری اسکیما از دو بخش تشکیل شده است:

۱- itemscope (نوع اعلامیه schema است)
۲- (itemprop(s (مشخصات در آن schema خاص هستند)

سایت هایی که این ویژگی را به کار می برند معمولا از دو itemscope در صفحه محصول خود استفاده می کنند، اسکیما محصول و اسکیما ارایه:

  • اسکیما محصول (به انگلیسی: Product schema) یا itemscope درباره محصول به موتور های جستجو بیشتر توضیح می دهد. این ویژگی شامل مشخصاتی مثل توضیحات، سازنده محصول، برند، نام، ابعاد و رنگ است و حتی شناسه SKU را هم در خود جا می دهد.
  • اسکیما ارایه (به انگلیسی: Offer schema)، شامل اطلاعاتی در مورد قیمت ها و در دست بودن مانند ارز و سهام است. حتی می تواند شامل راه های پرداخت قابل قبول در itemprop که به آن روش های acceptedPaymentMethod می گویند نیز باشد.

در اصل تنظیمات زیادی در بخش اسکیما وجود دارد که ما در وب سایتی ندیده ایم. این گزینه ها به قدری زیاد هستند که نمی شود به آن ها پرداخت، اما مواردی که به شما گفتیم معمولا اصول و پایه ای هستند که در قالب سایت های فروشگاهی استفاده می شوند.
همانطور که متوجه شدید، گوگل در عمل از روی آیتم های اسکیما گزینه های نمایش را انتخاب می کند:

گوگل اطلاعات نمایش داده شده را از schema انتخاب می کندمی شود دلیل استفاده از داده های اسکیما برای سئو صفحه محصول را این طور توضیح داد که:

با وجود این ویژگی گوگل قابلیت تشخیص و درک راحت تری دارد، و با این کار تمام جزئیات مهم محصول در گوگل به نمایش در می آیند. در واقع این یک مدیریت انتظار است. بازدید کنندگان قیمت محصول را بر صفحه نمایش روبروی خود می بینند و می دانند که آیا محصول موجود است یا خیر. این کار یک تاثیر عالی بر روی تجربه کاربری می گذارد!

برچسب اپن گراف (به انگلیسی: Open Graph) محصول و کارت خلاصه توئیتر (به انگلیسی: Twitter’s Summary Card) در صفحات محصول

برچسب های اپن گراف محصول و کارت خلاصه توئیتر در واقع بسیار شبیه به علامت گذاری اسکیما هستند. این برچسب ها صفحه محصول شما را به تکه های قابل هضم تقسیم می کنند، اما این بار این تکه ها برای گوگل نیستند بلکه برای وب سایت های اجتماعی مثل فیسبوک، اینستاگرام و پینترست است.

با این ویژگی میشود جزئیاتی مثل تصاویر محصول، قیمت و در دسترس بودن آن را علامت گذاری کرد. برای وب سایت های وردپرسی، ما افزونه Yoast WooCommerce SEO توصیه می کنیم تا این کار ها به راحتی انجام شود.

در مثال بعدی می خواهیم شما را با دو نوع تگ اپن گراف (به انگلیسی: Open Graph) و کارت توئیتر (به انگلیسی: twitter card) آشنا کنیم که هر دو این تگ ها شبیه به itemscope در اسکیما هستند. کاربرد این تگ ها کمک به رسانه های اجتماعی در درک کردن مشخصات و اطلاعات صفحه محصول است.

برچسب Open Graph محصول و کارت خلاصه توئیتردر تصویر بالا که در واقع یکی از صفحات استفاده شده در ویژگی اسکیما هم هست می بینید، مشخصاتی که برای سئو صفحه محصول اهمیت دارند و در صفحات دیگر گنجانده نشده اند را علامت گذاری کرده ام. og:title یا twitter:title اسم محصول هستند، og:description یا twitter:description درباره توضیح محصول است. این عناصر کارکرد مشابه ای در صفحات محتوا دارند. این تگ ها نشان دهنده عنوان و توضیحات هستند.

این نوع کارتی که شما برای محصول خود استفاده می کنید، کارت خلاصه (به انگلیسی: Summary Card) نام دارد که به آن کارت خلاصه با تصویر بزرگ نیز می گویند.

توجه شود که اضافه کردن برچسب های اپن گراف به وب سایت باعث تاثیر مستقیم در سئو صفحه نمی شود، ولی بر عملکرد لینک ها در رسانه های اجتماعی تاثیر گذار هستند و می توانند ترافیک بیشتری را برای سایت شما تولید کنند، پس ارزش انجام دادنش را دارد. این موضوع برای کارت های توئیتر نیز صادق است.

جزئیات اضافی که محصول را در شبکه های اجتماعی جذاب و حرفه ای تر نشان دهند، باعث بهبود یافتن نرخ کلیک شدن (CTR) برای صفحه محصولات می شوند، که به بهبود سئو صفحه محصولات نیز کمک می کنند. رسانه های اجتماعی مانند یک بازار معمولی هستند. محصولات شما باید ارزشمند و مهم جلوه داده شوند تا مردم درباره آنها صحبت کنند. اضافه کردن برچسب اپن گراف و کارت توئیتر مثل فراهم کردن یک بروشور از محصول برای تمام مردم است.

در افزونه سئو yoast می توانید از عکس های جدا از همی برای اشتراک اجتماعی استفاده کنید. در واقع خیلی مهم است که مثل فیسبوک از تصاویری که کیفیت و ابعاد کمی دارند استفاده نشود. در اینجا چند سایز پیشنهادی براتون آماده کردم تا از این ابعاد برای تصاویر در رسانه های اجتماعی استفاده کنید:

  • فیسبوک: ۱۲۰۰ ×۶۲۸ پیکسل
  • توئیتر: ۱۰۲۴×۵۱۲ پیکسل
  • پینترست: ۷۳۵×۱۱۰۲ پیکسل
  • اینستاگرام: ۱۰۸۰×۱۰۸۰ پیکسل

منبع: Bufferapp.com

نتیجه گیرینتیجه گیری

اگر در مورد بهینه سازی صفحه محصولات فروشگاه اینترنتی خود جدی هستید، نباید تنها بر روی بهینه سازی های معمولی تمرکز کنید. باید در جنبه های تکنیکی عمیقتری از این قضیه وارد شوید:

۱-برچسب های اسکیما اضافه کنید تا گوگل به آسانی جزئیات محصول را شاخص بندی کند و آن ها را در صفحات نتایج جستجو نمایش دهد.

۲-برچسب های اپن گراف (برای فیسبوک و پینستر) و کارت های توئیتر (برای توئیتر) اضافه کنید، تا شبکه های اجتماعی قطعه های زیبا و حاوی اطلاعات مفید از محصولات شما را نشان دهند.

حتما تمام نکات بالا را به صفحات محصول خود اضافه کنید. احتمالا در استفاده از این ویژگی ها به مشکل بربخورید برای همین با توسعه دهنده وب سایت و یا پشتیبان سایت مجربی مشورت کنید. تجربیات، نظرات و نکات پیشنهادی خود را در کامنت ها با ما به اشتراک بگذارید.

Share on facebook
0
Share on linkedin
0
Share on google
0
Share on twitter
Share on telegram

اگر این مقاله برای شما مفید بود ....

لطفا با نظر دادن ما را در بهتر کردن مطالب آموزشی یاری کنید.

به دنبال سئو حرفه ای وردپرس هستید ؟!

میموس با تدوین استراتژی و ساختار اصولی شما را تا رسیدن به رتبه 1 یاری خواهد کرد.

اگر شماهم به فکر رشد کسب وکار خود هستید

حتما در خبرنامه میموس عضو شوید

امتیاز شما به این نوشته

96.67%
کیفیت نوشته
100%
قالب فهم بودن
90%
کاربردی بودن
100%
9.67
کیفیت نوشته
100%
قالب فهم بودن
100%
کاربردی بودن
90%
9.67

نظر شما چیست؟

مشاوره تلفنی رایگان

همین الان، اطلاعات تماس خود را وارد نمایید یا با شماره های ما تماس بگیرید

سئو صفحه محصول

کنار ایجاد یک تجربه کاربری عالی در صفحه محصول، باید اطمینان حاصل کنید که این صفحات به خوبی سئو شوند.

اهمیت سئو صفحه محصول

صفحات محصول در سایت های فروشگاهی جایی هستند که مشتریان محصول مورد نظرشان را از آن جا به سبد خرید

اصول سئو صفحات محصول

صفحه محصول مثل دیگر صفحات سایت مهم است. پس اگر به سئو برگه ها اهمیت می دهید باید ویژگی های

منظور از سرواژه SKU چیست؟

SKU سرواژه کلمات (Stock Keeping Unit) است. در اصل این کد نام دقیق محصول هست و از آن برای ایجاد

استفاده از اسکیما (به انگلیسی: Schema.org) در سئو صفحات محصول

ما با نشان دادن مثالی از سایت میموس به این مطلب می پردازیم. نکته ای که اینجا وجود دارد این

برچسب اپن گراف (به انگلیسی: Open Graph) محصول و کارت خلاصه توئیتر (به انگلیسی: Twitter’s Summary Card) در صفحات محصول

برچسب های اپن گراف محصول و کارت خلاصه توئیتر در واقع بسیار شبیه به علامت گذاری اسکیما هستند. این برچسب

نتیجه گیری

اگر در مورد بهینه سازی صفحه محصولات فروشگاه اینترنتی خود جدی هستید، نباید تنها بر روی بهینه سازی های معمولی

  • سئو صفحه محصول
  • اهمیت سئو صفحه محصول
  • اصول سئو صفحات محصول
  • منظور از سرواژه SKU چیست؟
  • استفاده از اسکیما (به انگلیسی: Schema.org) در سئو صفحات محصول
  • برچسب اپن گراف (به انگلیسی: Open Graph) محصول و کارت خلاصه توئیتر (به انگلیسی: Twitter’s Summary Card) در صفحات محصول
  • نتیجه گیری