کلیدواژه همان چیزی است که می‌خواهیم محتوا را برایش آماده کرده و روی آن هم ترافیک کسب کنیم. اما بیشتر اوقات ما نمی‌دانیم چه کلیدواژه‌ای برای محتوای ما مناسب است. در این جلسه بصورت تخصصی ارزش‌گذاری کلیدواژه را زیر ذره‌بین قرار می‌دهیم و روش‌های شناسایی و “انتخاب بهترین کلمات کلمات کلیدی برای تولید محتوا” را یاد می‌گیریم.

قدیما گوگل ابزاری بنام Fetch as Google داشت که می‌گفت می‌توانی به نیابت از گوگل، یک آدرس را ایندکس کنی، آنهم دستی! حالا این ابزار خیلی پیشرفته‌تر شده و با نام URL Inspection Tool معرفی شده که نه تنها آدرس را برایمان فچ یا اینسپکت (ایندکس سریع و دستی) می‌کند بلکه وضعیت کدنویسی، سئوی تکنیکال و در دسترس بودن و… را برایمان بررسی می‌کند.

• فچ دستی و سریع با ابزار جدید گوگل
• بررسی وضعیت ایندکس سایت و قابلیت ایندکس
• بررسی دسترس‌پذیری آدرس برای ربات‌ها و درخواست ایندکس
• بررسی وضعیت بروزرسانی و آخرین آپدیت برگه (محتوا و …) در گوگل
• بررسی وضعیت خزش برای برگه و ربات هدف برای بررسی برگه
• بررسی المان‌های اضافه‌شده به برگه و وضعیت اسکیما

رودمپ یعنی کاربر را از ابتدا تا انتهای محتوا مثل یک فیلم سرگرم‌کننده با خودتان همراه کنید. اگر می‌خواهید به داستان‌سرایی در محتوا Content Story Telling بپردازید، رودمپی که با هم روش طراحی آن را یاد می‌گیریم کمک می‌کند اینکار را در ساده‌ترین حالت ممکن انجام دهید.

سه‌گانه محتوایی ما مبتنی بر 1.آماده‌سازی، 2.نگارش و 3.ویراست قرار است بهمه‌مان کمک کند چطور مسیر نگارش یک محتوا را آنقدر ساده کنیم که دیگر از تولید محتوا ترسی نداشته باشیم. ما اینجا در قسمت اول به آماده‌شدن برای تولید محتوا می‌پردازیم، ایده‌پردازی می‌کنیم، موضوعات جدید پیدا کرده یا می‌سازیم، منابع مختلف را بررسی می‌کنیم و دنبال راه‌حل‌هایی خواهیم رفت که کمک‌مان می‌کنند از صفر تا صد محتوا را طوری بنویسیم که کمترین هزینه و زمان را برای آن صرف کنیم و بهترین فیدبک را هم از آن کسب کنیم.

ما می‌خواستیم کم‌ترین زمان را برای نگارش مقاله صرف کنیم، این یعنی کم‌ترین هزینه در تولید محتوا، و البته که قصد داریم از این محتوا فیدبک کسب کنیم. پس یک زمان ایده‌آل را صرف نوشتن می‌کنیم و اهداف محتوا، پیغامی که برای مشتری و مخاطب ارسال می‌کند و همینطور مخاطب را تعییین می‌کنیم تا فرایند نوشتن برایمان ساده‌تر شود. “در کم‌ترین زمان، بهترین محتوای ممکن را برای مناسب‌ترین مخاطب تولید خواهیم کرد.”

قطعا ویرایش محتوا به حدی مهم است که ما بیشترین زمان را صرف ویرایش مقاله‌مان می‌کنیم. ما از تمپلیت‌های خوبی هم برای تولید محتوا استفاده خواهیم کرد، اما ویرایش محتوا بر اساس اصول نگارش زبان پارسی و همینطور رعایت استانداردهای سئو، “استفاده صحیح از نشانه‌های نگارشی” باعث “افزایش کیفیت محتوا” می‌شوند. همان چیزی که ما می‌خواهیم محتوای ما به آن دست پیدا کند. در این زمینه هم به سئوی محتوا می‌پردازیم هم اصول نگارشی را کاملا توضیح می‌دهیم.

مشخصا حجم زیاد تولید محتوا دلیل بر کیفیت یا قدرت یک مجموعه نیست. اما محتوایی که سودآوری زیادی دارد، مشتری می‌سازد، ترافیک تولید می‌کند و در عین حال، چندین هزارکلمه‌ای هم نیست و طولانی و خسته‌کننده یا پرهزینه بنظر نمی‌رسد، یعنی با هدف صحیحی تولید شده است. اگر یک محتوای خوب دارید که بهترین محتوای ممکن در سایت است، حتما دوست دارید یاد بگیرید تمام محتواهای وبسایت را همان‌قدر خوب، مفید و جذاب تولید کنید که همیشه برای سایت مفید باشند.

شکی نیست که بازاریابی محتوا بکمک استراتژی محتوا اهدافش را کسب می‌کند. اگر بتوانید این مبحث را بخوبی یاد بگیرید، یک استراتژیست سئو خواهید بود که می‌تواند کمپین محتوا بسازد یا حتی برای انواع برندها و کسب و کارها، محتوایی سورئال بسازد که لحن و فرهنگ آن برند و سازمان را درون خود دارد. استراتژی محتوایی کمک می‌کند محتوای ما هدف داشته باشد و با سودآوری مطلق تولید شود. محتوایی که قرار است به کسب و کار در دست‌یابی به اهدافش کمک کند.

به آینده کسب و کارتان، به بازه زمانی 6 ماهه پیش رو یا یک سال آینده نگاه می‌کنید، یک سایت تولید محتوا یا تیمی بزرگ از نویسندگان دارید یا یک سایت کوچک، فرقی نمی‌کند، با ساختن یک کمپین ترافیک می‌توانید پیش‌بینی لازم روی ورودی گوگل داشته باشید و خودتان را برای بازدید کننده‌ها آماده کنید. در کمپین کسب ترافیک در مورد کاری صحبت می‌کنیم که به آن پیشبینی کسب ورودی هم گفته می‌شود. در این جلسه یاد می‌گیریم چطور دایره‌ای از کلمات کلیدی را هدف بگیریم که می‌توانند میزان مشخصی از ترافیک و ورودی را برای ما تولید کند. سایت موزیک یا سایت خبری داشته باشید یا مدیر هر سایتی از هر نوعی باشید، این جلسه بشما کمک می‌کند بتوانید یک بازه زمانی برای کسب ترافیک بسازید، میزان ورودی گوگل یک سایت را از نظر تعداد محتوا یا هزینه تخمین بزنید و کمپینی بسازید که اگر محتوای لازم را برایش تولید کنید می‌تواند ورودی فرضی را برایتان کسب کند.

شما هم در مورد محتوای سریالی زیاد شنیده‌اید، سراغ این موضوع خواهیم رفت و در مورد تولید محتوای سریالی به شکل‌های چند رسانه‌ای و همینطور متنی صحبت می‌کنیم. محتوای سریالی باعث همراهی و دوستی مخاطب می‌شود، اما چطور برای تولید چنین محتوایی آماده شوید و اصلا چکارهایی انجام دهید؟ این‌ها مواردی هستند که در جلسه تولید محتوای سریالی قرار است در موردش صحبت کنیم. جلسه‌ای که شاید شما را در ساختن چند سیزن و اپیزود دراماتیک محتوایی‌ مثل وست ورلد یا گات کمک کند! شایدم چیزی مثل لاست! بهرحال، آماده باشید برای چیزی هیجان‌انگیز 😉

در مورد محتوای چند رسانه‌ای هم کمی صحبت می‌کنیم و به چند ایده کوچولو هم اشاره می‌کنیم. یک سایت تولید ویدیو داشته باشید یا سایت شخصی یا شرکتی، همه اینها می‌توانند میزبان سری محتوای چند رسانه‌ای باشند و اتفاقا هر سایتی که محتوای چند رسانه‌ای سریالی داشته باشد بهترین فیدبک را از همراهی مخاطبین کسب می‌کند. ما هم به این موضوع می‌پردازیم.

ما چند سری آموزشی در وبلاگ میموس ساختیم تا کاربران یک “سری محتوای دنباله‌دار” را مطالعه کرده و از آموزش‌هایش استفاده کنند. این محتوای چند قسمتی در یک “سری آموزشی” معرفی شده بود و اجازه می‌داد کاربر در هر مقاله به گزینه‌های قبل و بعد دسترسی داشته باشد و مسیر آموزش خودش را تکمیل کند. اگر شما هم هیجان‌زده هستید سری آموزشی بسازید اینجا هستیم بشما کمک کنیم.

از امروز دیگر سئوی مدرن فقط لینک سازی و کلمات کلیدی نیستند، بلکه برگِ بنده همان “تجربه کاربری” است. تجربه‌ای لذت بخش برای کاربر باعث می‌شود او هم اقدامی در سایت انجام دهد، روی دکمه‌ای کلیک کند یا متن و دیدگاهی را بررسی و ارسال کند. اگر داخل سایت شما کسی دیدگاه نمی‌گذارد یا لینک خرید و دکمه‌های بررسی محصولات را کلیک نمی‌کند شاید بخاطر این است که در مورد “انگیجمنت یا سرگرم-سازی یا درگیر-سازی مخاطب” چیزی در سایت شما تغییر نکرده است. برای افزایش تعامل یا حتی ایجاد تعامل کاربر با سایت باید یک سری اقدامات انجام دهید و البته پیش نیازها را هم پیدا کنید.

از چند روش برای آنالیز محتوا استفاده می‌کنیم که جذاب‌ترین آنها حتی می‌تواند یک ابزار سئو هم نامیده شود. روش TF-IDF یا فراوانی کلمات کلیدی، در مقابل کل کلمات موجود در مقاله، یعنی یک کلمه در حالت کلی چقدر محبوب است و ما چقدر به این میزان محبوبیت نزدیک شده‌ایم یا از آن رد شده‌ایم. ابزاری را با هم چک خواهیم کرد که بصورت عملی برایمان مشخص می‌کند چطور از این تکنیک برای آنالیز استفاده کنیم. با این روش آنالیز می‌توانیم ببینیم چرا مقاله ما نسبت به دیگر مقاله‌های صفحه اول به جایگاه بالایی نمی‌رسد و ما می‌توانیم با این روش‌های آنالیز مشکل رتبه نگرفتن را بررسی کنیم.