آموزش تولید محتوا

از هر یک میلیارد مقاله‌ای که تولید می‌شود، فقط 10 میلیون آنها می‌توانند برای یک سایت بازدید زیادی بسازند، این یعنی تولید محتوا به قدری مهم است که شرکت‌ها بدون اصول و قواعد درست همه پول‌هایشان که صرف تولید محتوا شده است را دور ریخته‌اند.

بنابراین برای یادگیری فرآیند تولید محتوا و اصول درست بازاریابی محتوایی نیاز به منابع درست دارید، اینجا پر است از آموزش‌های حرفه‌ای برای کپی‌رایتینگ، تولید محتوای اصولی و سئو شده، که هر کارشناس تولید محتوایی دست‌کم باید یکبار آنها را بخواند یا یاد بگیرد.

آیا تا به حال فکر کرده‌اید که یک محتوای خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟ آیا شما هم مانند اکثر کاربران اینترنتی، چند وب‌سایت مورد علاقه دارید که هر روز یا هر هفته به آن سر می‌زنید و اگر بنا به دلایلی نتوانید این کار را بکنید، احساس می‌کنید چیزی از دست داده اید؟ چه چیزی باعث شده مطالب و محتوای این وب‌سایت‌ها تا این اندازه جذاب و خواندنی باشد؟

چطور می‌توانیم محتوایی خواندنی تولید کرده و مخاطب را به خود جذب کنیم؟ در ادامه 7 فاکتور مهم برای این کار معرفی خواهیم کرد. قبل از همه چیز این نکته بسیار مهم را در نظر داشته باشید که وقت کاربران محدود است و ما باید به این زمان محدود احترام قائل شویم. با در نظر گرفتن این نکته می‌توانیم مشخصات یک محتوای روان و خواندنی را بررسی کنیم:

عنوان

اولین قدم در جذب مخاطب این است که نظرش را جلب کنید. اصلی‌ترین وسیله برای این کار نیز عنوان مطلب و یا همان تیتر است. به طور متوسط، 8 نفر از هر 10 نفر عنوان مطلب شما را خواهند خواند، اما فقط 2 نفر آن را ادامه خواهند داد. هدف شما باید از همان ابتدا این باشد که کاربران را مجبور به خواندن پاراگراف اول کنید. اگر نتوانید با یک تیتر جذاب این کار را انجام دهید، بقیه زحمات تان به باد خواهد رفت.

همان طور که اولین برخورد ما با افرادی که تازه آشنا شده‌ایم، می‌تواند تاثیر زیادی در ادامه رابطه‌مان داشته باشد، یک تیتر خوب نیز می‌تواند باز شدن و خوانده شدن محتوا را تضمین کند. اجازه دهید ویژگی‌های یک تیتر خوب را به طور خلاصه عنوان کنیم:

  • به خوبی توصیف کند: خواننده باید با دیدن تیتر، موضوع کلی مطلب را متوجه شود.
  • کنجکاوی را برانگیزد: با این که مورد قبلی باید رعایت شود، اما نه بیش از حد. چون اگر خواننده با دیدن عنوان مطلب، تمام اطلاعاتی که لازم دارد را به دست بیاورد، دیگر دلیلی برای باز کردن آن و خواندن توضیحات نخواهد داشت. پس سعی کنید بخشی از اطلاعات مهم مطلب را طوری پنهان کنید که حس کنجکاوی را در کاربر ایجاد کند.
  • ایجاد ارزش کند: یک کاربر چرا باید محتوای شما را بخواند؟ در مجموع مطلب شما باید چیزی برای ارائه کردن داشته باشد، یعنی ارزشمند باشد. این ارزشمندی نیز باید در عنوان مطلب نشان داده شود.
  • متمایز باشد: عنوان مطلب شما باید از دیگر مطالب مشابه تا حد امکان متمایز باشد تا بتواند توجه‌ها را جلب کند.
  • ضرورت: معمولا کاربران برای محتوایی بیشتر ترغیب می‌شوند که بدانند اگر همین امروز آن را نخوانند، فردا دیگر به درد شان نخواهد خورد.

یادتان نرود که نوشتن تیترهای خوب، نیازمند تمرین زیاد است. از این به بعد هر گاه که تصمیم به نوشتن یک تیتر کردید، نکات بالا را در ذهن خود مرور کنید.

سبک نوشته

سبک نوشته شما تاثیر زیادی در محبوبیت آن دارد. بسته به نوع محتوایی که تولید می‌کنید، باید بتوانید سبک مورد نیاز آن را تشخیص داده و به کار ببرید. برای مثال محتوایی که اکثرا اساتید دانشگاه و محققین و دانشجویان را هدف قرار داده باشد و موضوعی آکادمیک داشته باشد، باید رسمی و خشک نوشته شود. برعکس، محتوایی که برای مردم عادی نوشته می‌شود، باید غیر رسمی و دوستانه باشد. البته همین سبک دوستانه هم انواع مختلفی دارد که به خود شما بستگی دارد.

به طور خلاصه اگر بخواهید طیف وسیعی از جامعه را هدف قرار دهید، باید در نظر داشته باشید که مردم دوست دارند محتوایی را بخوانند که یک درجه پایین تر از سطح خودشان باشد.

حجم نوشته

در این مورد، دو دیدگاه غالب وجود دارد. اولی طرفدار محتوای کوتاه و مختصر است. محتوایی که بتواند در سریع ترین زمان ممکن بیشترین اطلاعات را برای خواننده کم حوصله ارائه دهد. وب‌سایت‌های محبوبی مانند Entrepreneur از این دیدگاه پیروی می‌کنند و مطالب‌شان بین 500 تا 1000 کلمه است.

در طرف دیگر نیز طرفداران محتوای طولانی قرار دارند. آمارهای به دست آمده توسط شرکت‌های مختلف نشان می‌دهد که مطالب بین 1500 کلمه تا 3000 کلمه در شبکه‌های اجتماعی بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند و همچنین ضریب تبدیل بالایی نیز دارند.

حالا می‌پرسید کدام را باید انتخاب کرد؟ بهترین جواب شاید این باشد که هر دو را. نوشتن محتوای طولانی به صورت مستمر کار آسانی نیست و احتمالا کاربران را نیز خسته خواهد کرد، اما اگر بتوانید ضمن نوشتن محتوای کوتاه، هر از چند گاهی مطالب و پست های بلند نیز تولید کنید، هم توجه کاربران را جلب خواهید کرد و هم از لحاظ سئو پیشرفت خواهید کرد.

محتوای نوشته

حتما برای شما هم پیش آمده‌است که وقتی چیزی را در گوگل سرچ می‌کنید، یک مطلب را بدون کوچکترین تفاوت در چندین وبلاگ و وب‌سایت مختلف می‌خوانید. داشتن محتوای کپی شده در وب‌سایت خود، یک ضعف بسیار بزرگ برای شما محسوب می‌شود. بنابراین تولید یک محتوای ناب و جدید برای این که نشان دهید به مخاطبان خود احترام می‌گذارید و در زمینه فعالیت وب‌سایت حرفی برای گفتن دارید، بسیار ضروری است.

این مسئله در سال‌های پیش چندان اهمیت نداشت. اما امروزه موتورهای جستجو به خصوص گوگل، دارای پایگاه‌های داده‌ای (Data Base) شده‌اند که مطالب منتشر شده توسط وب‌سایت‌ها در آن ذخیره می‌شود. اگر کسی برای اولین بار مطلبی راجع به یک موضوع خاص در وب‌سایت خود قرار دهد، در پایگاه‌های داده به عنوان اولین منتشر کننده این مطلب ذخیره می‌شود. اگر مطالب دیگری با این عنوان و متن ذخیره شوند، بعد از مطلب اصلی قرار خواهند گرفت. این کار باعث می‌شود تا حق منتشر کننده تا حدودی ضایع نشود.

این موتورها کاری می‌کنند که اولین مطلب ذخیره شده زودتر از مطالب کپی شده‌ی آن در صفحه نتایج قابل مشاهده باشند. البته این کار چندان راحتی نیست. چون با وجود تمام این تلاش‌ها، باز شاهد مطالب کپی شده و تکراری در صفحه اول نتایج هستیم. خبر خوبی که برای منتشر کنندگان مطالب جدید داریم این است که گوگل درصورت مشاهده وبلاگ‌ها یا وب‌سایت‌هایی که بیش از حد به منتشر کردن محتوای کپی شده می‌پردازند، با تحریم کردن‌شان، آن‌ها را از فعالیت باز می‌دارد.

جلوه‌های دیداری

یکی از بهترین روش‌ها برای این که بتوانید محتوا را به چشم کاربر بکشید، این است که آن را به حالت اینفوگرافیک، اسلاید شو، تصویر، و یا ویدیو در بیاورید. حتی گذاشتن تصویر هایی زیبا در میان متن نیز می‌تواند تاثیر گذاری بالایی داشته باشد.

طبق آمار، محتوایی که دارای جلوه های دیداری باشد، حدود دو برابر محتوای متنی ساده اشتراک می‌گیرد.

نکات بالا همگی یک هدف را دنبال می‌کنند: جلب توجه و رضایت کاربر. پس به یاد داشته باشید که برای این کار محدودیتی وجود ندارد. اگر بتوانید با استفاده از روش‌های بالا و یا هر روش ابتکاری دیگری، خوانندگان را به خود جذب کنید، مطمئن باشید هیچ مشکلی در زمینه سئو نخواهید داشت.

لینک‌های خراب

لینک‌های خراب می‌توانند خسارت زیادی به شما وارد کنند. اولین و مهم ترین نتیجه شان کاهش رضایت کاربر یا خریدار احتمالی است. به همین دلیل است که موتورهای جستجو گر این پدیده را به عنوان فاکتوری مهم در سنجش کیفیت و رنکیگ وب‌سایت‌ها در نظر می گیرند.

لینک‌های خراب می‌توانند به دلیل تغییر نام یا انتقال صفحات وب‌سایت بدون تغییر لینک‌های داخلی، لینک دادن به محتوایی که حذف شده و دیگر وجود ندارد، و یا لینک دادن به محتوایی که آدرسش را تغییر داده است، به وجود آیند.

شاید شما بیشترین توجه را به لینک‌های وب‌سایت خود بکنید و هیچ مشکلی از طرف خود شما وجود نداشته باشد، اما واقعیت این است که همه وب‌سایت‌ها این کار را نمی‌کنند. به همین دلیل با گذشت زمان، وب‌سایت‌های دیگری که شما به آن ها لینک داده‌اید، صفحاتشان را تغییر می‌دهند و لینک‌های شما شکسته می‌شود. به این پدیده اصطلاحا “پوسیدگی لینک” می‌گویند.

کارایی

کارایی وب‌سایت شما تاثیر مستقیمی هم در تجربه کاربر و هم در رنکینگ موتور های جستجو دارد.
اصلی ترین معیار سنجش کارایی نیز زمان لود شدن صفحه و سرعت وب‌سایت شماست. گوگل نیز در آخرین تغییراتی که به الگوریتم خود داد، زمان لود شدن صفحه را به عنوان فاکتوری اساسی در پیج رنگ اعمال کرد.

نتیجه تمام این نکات ریز و درشت این است که مهم نیست وب‌سایت شما تا چه اندازه با استاندارد ها همخوانی دارد. اگر از آن غافل شوید و با تغییرات وب همگام نباشید، نخواهید توانست موقعیت خود را حفظ کنید.

سعی کنید همیشه اخبار و تغییرات مربوط به استاندارد های سئو را دنبال کرده و در مورد وب‌سایت خود به اجرا بگذارید. با انجام این کار هر روز یک قدم به صفحه اول گوگل نزدیک تر خواهید شد.

 

کارگاه‌های سئو و وبمستری

کتاب‌های رایگان سئو

پلتفرم سئو مانگو

همین الان سئو سایت وردپرسی خودتون رو شروع کنید، 7 روز اول رایگان

کارگاه‌های سئو و وبمستری

جامع‌ترین و حرفه‌ای‌ترین دوره سئو ایران را با تخفیف تهیه کنید...
به مدت محدود...
با یه سرمایه‌گذاری درست، کسب‌و‌کارتو متحول کن!!!